A Cerveja Sagres® está a transformar o mês de junho numa verdadeira celebração daquilo que nos define enquanto povo: a Alma Portuguesa. Com uma campanha envolvente e um conjunto de iniciativas espalhadas por Lisboa, a marca reforça o seu papel como símbolo de convívio, emoção e identidade nacional.
Uma conversa com alma no Sagres Campo Pequeno
O pontapé de saída aconteceu no Sagres Campo Pequeno, com uma conversa intimista e bem-humorada sobre o que é ser português. Personalidades como Ana Markl, Miguel Esteves Cardoso, Luísa Sobral e Rui Maria Pêgo juntaram-se para refletir, à sua maneira, sobre a complexa e emocional Alma Portuguesa.
Num ambiente descontraído, partilharam-se histórias, memórias e sentimentos que mostram que, apesar das diferenças, há algo que nos liga profundamente: a capacidade de sentir com intensidade, rir com vontade, e celebrar com alma.
“A Alma Portuguesa não se explica, sente-se.” — este é o mote da campanha que inspira esta iniciativa.
Arraiais Sagres: a alma em festa pelos bairros de Lisboa
Junho é também mês de Santos Populares, e como não podia deixar de ser, a Sagres marca presença com o espírito de sempre e o lema “Alma Portuguesa, com certeza!”. Com ativações em 9 arraiais e mais de 240 pontos de venda em Lisboa e arredores, a marca promete reforçar laços, cores e sorrisos.
A festa estende-se por locais icónicos da cidade:
- Sagres Campo Pequeno – até 15 de junho
- Arraial da Estrela (Terrapleno de Santos e Combatentes) – até 15 de junho
- Praça da Alegria, Belém, Doca da Marinha, Misericórdia (Miradouro e Cais do Sodré)
- S. Miguel (Alfama), S. Vicente (Graça), Vila Berta (ativação especial a 11 de junho)
Com merchandising festivo, decoração típica e muita cerveja, os bairros ganham nova vida, tornando-se palcos daquilo que melhor nos representa: a capacidade de celebrar, juntos, o que nos vai na alma.
Uma marca com identidade
Para Catarina Ferraz, responsável de marketing da Cerveja Sagres®, esta campanha vai muito além da publicidade:
“Com esta iniciativa, quisemos dar voz ao que nos define enquanto povo — com uma conversa verdadeira sobre quem nós somos — e continuar essa celebração no terreno, onde ela acontece há gerações: nos arraiais de Lisboa.”
A Sagres posiciona-se, assim, como uma marca de proximidade e encontro, refletindo a diversidade emocional e cultural de Portugal.
Alma Portuguesa, com certeza
Com um plano 360º que envolve media, redes sociais, influencers e ativações de rua, Sagres oferece muito mais do que cerveja: oferece momentos de pertença e identidade. Porque a Alma Portuguesa é feita de pequenas coisas — de abraços apertados, gargalhadas ruidosas, fado e festa, saudade e sardinha, e claro… um brinde partilhado.
Este mês, Lisboa dança e canta com Sagres. E tu, vais brindar com Alma?